互联网的发展让线上与线下的界限越来越模糊，所有人都在拼命想，如何把线下的生意装进互联网这个大筐子里，利用互联网的传播度，让这门生意扩大规模，获取利益。

大部分利用互联网的生意都是需要一个实体的，互联网在一项交易中更多扮演的是提升双方效率的角色，像滴滴打车、淘宝都是拥有实体的，不论你买到的是东西还是服务，总有一个实体作为支撑。而知识是没有实体的，不是现在没有，是从来都没有过。

知识付费正是互联网发展大潮中数据化的冰山一角，正是由于知识的「无形」，与互联网的无形如出一辙，似乎互联网就是为了承载知识而生。

互联网上的知识付费，更像是游戏，买的是一种精神服务。

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诞生于焦虑的知识付费

知识付费的诞生

知识付费是如何诞生的？其实自古就有知识付费这门生意，从古代学生拿着腊肉去拜师学艺，到当代父母给你掏钱请家教，都是知识付费。然而今天我们所讨论的知识付费，是基于互联网语境之下的知识，相比传统的学习，互联网似乎进一步抹平了获取知识的门槛。做到了孔子口中的：有教无类。

学习就像打游戏一样，通过自己对未知的探索获得乐趣，正是这帮真正喜欢学习新知识，并且热衷于分享的人，到了互联网时代，发现原来学习也能成为一门生意。

学习这门生意能再竞争如此激烈的互联网生存下去，主要还是因为互联网。

都说当代人更叫焦虑了，在互联网之下，原本与他人的比较，只能通过家长们的口耳相传来流通，现在则变成了在互联网上随处可见。「我不如别人」这种想法出现的频率也越变越多。自然就需要一个宣泄的出口，而这个出口就是大 V 们所营造的乐园——知识付费。

消解焦虑

当下互联网的知识付费与传统教育没有本质区别，学校里老师用语言将教科书里的知识传授给我们，而我们习惯了这种被动接受而不是主动探索，离开学校以后，就会产生一种没有学习的焦虑，改变被动接受的习惯去自主学习又太过困难，于是就去寻求新的老师。

知识付费最大的能力就是消解焦虑，本着「充钱就会变强」的古老法则，坚信只要有钱，即便是上学也学不进去的知识，到了大 V 口中，就能变得简单易懂，并且能快速掌握，进而升职加薪，出任 CEO，迎娶白富美 ……

出于权威的极度信任，让大部分人认为「我没学好是学校老师水平不行，只有掏钱听来更有名的老师的课，就能学会」。

大部分人总喜欢把原因归结为「外因」，这才导致了屡屡的挫败。

学习是政治正确的遗传

经历了从封建到开放，中国人尝到了知识带来的甜头，对知识的崇尚达到了无以复加的高度。这种想法在我们父母辈尤为盛行。相信小时候大家都经历过，想要买玩具，父母会骂你就知道玩，一旦想要买辅导资料，二话不说就掏钱。

只要把钱花在知识上，就是无条件的正确，在父母看来这是政治正确，于是这种思想被我们继承下来，仿佛把时间花在知识上就要更高尚。

比起花时间去刷抖音、快手，用总会觉着花几分钟看一本书的快速讲解更加高级。实际上都是为了获取一种快感，并没有什么高下之分。

普适性

知识付费并不像传统的网课那样具有高度的针对性，比如你学英语，就报英语班，学编程，就报编程班。知识付费的内容更像是一瓶万金油，覆盖的群体更大，能解决的问题也更笼统。比如帮你构建知识体系、帮你更高效的工作这样的宏大命题。

给人一种感觉：我都可以学，都对我有帮助。

快

天下武功，唯快不破。除了谁都适合，知识付费还很聪明的贴近了互联网的本质——高效。把一本十几小时才能读完的书，浓缩成半小时的音频，不仅缩短了接受知识的时间，还用最舒适的方式让你接受知识。

完美切中了当下人们的痛点，给我最好的最快的。满足快速接受新知识的同时，也满足了学到更多的快感。

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知识付费

真的能学到知识吗？

了解过知识付费的人，大多都知道网络上的知识付费都是为了让你短时间掌握某个知识的，比如 30 分钟解读一本书，一个小时了解一个行业等。

于是我们设计了一个不严谨的实验：

以《未来简史》这本书为例，以我本人为样本。首先，我是没有看过这本书的，我的另外一位同事花了 12 小时看完了这本书，并且把自己觉得重要的部分划线，共计 21299 字，比起原文的 30 多万字缩短了十倍。

第一步：我去喜马拉雅听了一段接近 50 分钟的音频（付费），并且做了 1000 多字的笔记。总体用时是超过一小时的，途中会是不是暂停下来做笔记。

结束后的感觉是这本书并没有吹得那么神，虽然接触到了一些新鲜的概念，但是并没有对我的三观造成冲击，也无法给我未来工作带来太多帮助。即便是拿出去跟人吹牛逼也没有很能说服别人的概念。

第二步：考虑到「听」属于被动接受，而「看」是主动学习，于是我找到了另外一个平台——得到，同样是《未来简史》这本书，不同于听，我阅读了 15751 字的听书文稿，花费一个小时左右。

最终获得的结果是：完整的理清了这本书在讲什么，并且确实对我的认知造成了冲击，让我对这本书产生了兴趣。

考虑到两个讲书人对本书的理解不同、两次接触这本书导致知识累加达到阈值，不能完全判断出听与看，或者说被动接受和主动学习的差异。

第三步：对照「听书文稿」，以及同事 12 小时的「读书精华」，看两者的差异。

最终我个人的主观结果是：听书文稿中的内容丰富程度不如读书精华，很多读书精华中的观点，听书文稿中并没有。毫无疑问，书的丰富程度是听书没办法比拟的。

看同事两万字的读书精华时，也消耗了近一个多小时，并且由于某些部分是没有前后文的，会出现难以理解的部分，而听书文稿则是别人总结好一套完整的体系，让你尽可能汲取书里的精华，是相对省力的做法。

以上所有事做完，我已经花了 4 个多小时了，是同事读这本书时间的三分之一，实际上对这本书也只是大概了解。

但我仍然觉得听书是有用的，前提是你要自己去思考，做笔记，并且经常回顾。打个比方，听书就像看影评，虽然你知道了影片的来龙去脉，故事如何发展，但你仍然没办法真切体会到电影中所传递出的情感。

知识付费也是这样，相比系统学习来说，只是走马观花、浮光掠影。

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如何正确使用知识付费

从知乎 live 到喜马拉雅、得到，甚至混沌大学、豆瓣时间，国内知名的知识付费栏目我多多少少都有涉猎，在知识付费方面还是有一定经验的，有几个个人观点和大家分享：

1、学知识最好系统的学，找本专业书认真看，比网上的老师靠谱很多。网上这些知识付费更多是针对你如何学的更高效。

2、不要妄图一小时或者一周，掌握一个别人好几年都无法掌握的技能。

3、不要变成知识的收集者，而是知识的使用者。对知识有贪心是好事，但不能太贪，什么都想学，最终就是成为知识的收集者，一边满足于自己收藏了多少知识，随时就能学，一边看到这么多知识就发现不知道从哪个入手，最终什么也没学到，却又沾沾自喜。

4、知识付费对我来说最大的作用是筛选，当我遇到一本书，不知道好坏时，我会先选择去听别人是如何讲述这本书的，再判断我是否读。

5、知识付费还能让你快速了解一件事，或者一个行业，一个人在一个行业内多年的摸爬滚打得出的经验，毫无疑问是值得新手去学习的，比起百度来说更加精准和有深度。当然只是最浅薄的那种了解，详见第 2 条。

6、无论学什么，最好养成自己思考的习惯，比起听，我更推荐看，被动接受让我们有种很舒服就享受到知识的错觉，这种听来的知识是最容易忘掉的。就拿我听过两遍的书《局外人》来说，即便是听过两遍，我依然只能记住几个核心观点，具体讲了什么完全想不起来。

7、钱真的不是万能的，至少在学习这件事上，它可以帮你学的更快，但不能帮你学。

最后

我丝毫不怀疑知识付费能学到东西，前提是你不贪多、不求快。

互联网时代让我们的生活节奏越来越快，大家都想快速成功，想赚快钱，想走捷径。但越是在这样的时代，踏实才是难能可贵的。

历史无数次告诉我们，努力才是成功的正道。最讽刺的是，你学着大 V 们的二手知识，却永远无法成为像他们那样的人。

世界上唯一的捷径，就是不走捷径。